Cosmétiquemag 280 - Décembre 2025

LA GÉNÉRATION Z NORMALISE LA BEAUTÉ MASCULINE ET REDÉFINIT LES MOTEURS DE CROISSANCE
L’essor de la beauté masculine n’est plus une projection marketing, mais une réalité mesurable, portée par la génération Z. Chez les 18-25 ans, les soins et le parfum s’inscrivent désormais dans des usages quotidiens, socialement neutres, qui modifient en profondeur l’économie du secteur. Selon une étude Ipsos-BVA réalisée pour Cosmétiquemag en octobre dernier, 88% des jeunes hommes utilisent des produits de soin pour le visage, et 45% jugent cette pratique "très" ou "extrêmement" importante dans leur quotidien. Leur routine compte en moyenne 1,9 produit, un chiffre qui progresse nettement avec l’âge, signalant une installation durable des usages. Ce passage d’un soin ponctuel à une routine régulière transforme un segment historiquement marginal en consommation récurrente, clé de création de valeur dans l’industrie de la beauté. Et notre grande enquête sur le marché du soin masculin complète ces propos (lire p. 24).