L’égérie mondiale et un jus ultra-testé ne sont plus les seuls combos du succès pour construire un blockbuster en parfum. Comment le parfum de niche Baccarat Rouge de la Maison Françis Kurkdjian (LVMH) a changé l’échelle de valeur de ce business. Une étude complète sur les ressorts de cette nouvelle dynamique (marques, consommation, fragrances…) avec des datas chiffrées et des mappings, et d’un nouveau genre : plus éditorialisée et réalisée par des experts du secteur qui suivent au quotidien ce marché. Elle est également enrichie de nombreux verbatim d’acteurs-clés.