Cosmétiquemag 279 - Novembre 2025

DE LA GEN Z AUX BOOMERS, UNE MÊME OBSESSION : RESTER DÉSIRABLE
La Gen Z redéfinit la beauté à grande vitesse, portée par les plateformes qui façonnent chaque jour de nouveaux codes. On scrute beaucoup cette génération : nous l’avons sondée avec Ipsos BVA pour un baromètre exclusif (lire p. 26). Premier constat : 58% des 18-25 ans se parfument davantage qu’il y a cinq ans. Chez les jeunes hommes, le parfum devient un signe de ralliement. 74% y voient un moyen d’affirmer leur identité. Ils échangent, comparent,
collectionnent. Les fragrances sont devenues leur nouveau terrain d’expression – comme l’étaient les sneakers pour leurs grands frères, le vin pour leur père. Cette effervescence nous a conduits à créer, aux côtés du jury BtoB des Awards Cosmétiquemag, un jury Gen Z, chargé de désigner leurs trois parfums de haute parfumerie 2025 (lire p. 24).