Cosmétiquemag 277 - Septembre 2025

LE CASSE TÊTE À RÉSOUDRE
Les rentrées se suivent et ne se ressemblent pas. Ce millésime voit des tendances géopolitiques s’affirmer qui durcissent la compétitivité, des taxes américaines sur les produits et les emballages en aluminium, aux positions chinoises, russes…
Le monde de la beauté extrêmement résilient lors de toutes les crises va encore devoir être plus créatif, plus agile, plus convaincant. Grita Loebsack, présidente de Nivea, fleuron du groupe allemand Beiersdorf, repense la mondialisation de la marque et nous explique
sa stratégie dans une interview exclusive (lire p. 16). Une bataille à l’échelle de la planète qui compte de plus en plus avec la K-Beauty. Au-delà de l’univers kawaii très girly, c’est une décision politique de la Corée du Sud qui pousse son développement et qui questionne l’avenir de nos marchés (enquête à lire p. 20). Et côté fournisseurs, le full service n’est pas nouveau, mais les crans sont poussés toujours plus loin sur l’offre servicielle.