PARFUM : Issey Miyake un capot révolutionnaire

Groupe : Shiseido.

Circuits de distribution : parfumeries et grands magasins. Contenances et prix : 100 ml, 89 € (IGO For Her) ; 80 ml, 103 € (IGO For Him).

Communication : campagne digitale avec un film d’animation du studio de création Akatre.

Date de sortie : en mars.

Le capot métallique surmonté d’une sphère, en écho à la lune juchée sur la tour Eiffel, et son cône en verre dépoli avaient créé la sensation en 1992, année de la sortie de l’Eau d’Issey. En 2020, le flacon de l’Eau d’Issey révèle un format inédit, IGO. Trois lettres pour caractériser un message de mouvement (« je pars » en anglais, et « après„» en japonais) et une innovation qui a demandé quatre„ans de mise au point au groupe Shiseido. La nouvelle version de l’Eau d’Issey est composée d’un flacon classique ISTAY et d’un capot IGO. Ce dernier, léger et incassable, s’emporte pour un parfumage nomade grâce à son spray intégré et sa contenance de 20„ml. En plus de l’Eau d’Issey, l’innovation IGO est déclinée sur l’Eau d’Issey pour Homme.

…comme le jus à son lancement

Pour son premier parfum, Issey Miyake livre un brief audacieux : « l’eau de la vie ». À vingt-neuf ans, Jacques Cavallier, alors chez Firmenich, imagine un « fleuve sur lequel flottent les fleurs et le bois », selon les termes du maître parfumeur, à qui Cosmétiquemag a décerné un Oscar du parfumeur en 2011. Avec l’Eau d’Issey, la marque ouvre la voie à l’accord floral-aquatique, avec un jus qui mêle notes marines, fleurs, musc et notes boisées. En 1994, Jacques Cavallier poursuit sa collaboration avec la marque pour la version pour homme. Aujourd’hui, l’Eau d’Issey et l’Eau d’Issey pour Homme figurent respectivement dans le top 100 et dans le top 50 en France, selon NPD.

Jessica Huynh

Facebook
Twitter
LINKEDIN

Cher(e)s abonné(es),

Dans ce contexte de crise sanitaire, nous avons pris la décision de ne plus imprimer nos éditions jusqu’à la sortie de cette période difficile. Afin que nous puissions continuer à vous fournir votre magazine par email, merci de renseigner votre adresse email ci-dessous.