Shiseido dans une nouvelle dimension

Le japonais relance sa ligne anti-âge, Bene- fiance (50 ml, 95€, en mars, parfumeries et grands magasins), en lui faisant profiter de sa dernière avancée scientifique dans le domaine des neurosciences : la ReNeura Technology, conçue avec le CBRC du Massachusetts Gene­ral Hospital à Harvard. Celle-ci va améliorer la détection de messages de la peau et leur trans­mission, tandis que des complexes actifs vont relancer les mécanismes biologiques. Un cercle vertueux qui va estomper les rides et repulper la peau. La sensorialité des formules a été travaillée et déclineée dans trois textures (normale, enrichie, et SPF 25) proposées dans un parfum aux propriétés relaxantes. Une campagne print et digitale est prévue avec une nouvelle egerie : l’actrice Clemence Poesy.

SYLVIE VAZ

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