Une beauté holistique pour se sentir bien dans sa peau sans jamais compro- mettre l’efficacité. Une marque de produits naturels avec le plaisir comme ingrédient actif. Telle est la promesse de Glime, une marque clean et décomplexée qui se dégage des in- jonctions pour aborder le skincare-cleansing. Elle propose une routine de nettoyage simple, avec des produits natu- rels, vegan, sensoriels (senteurs gourmandes) sans ingrédients controversés, bref clean et bien notés par Yuka (entre 79 et 93/100). La gamme se compose d’un baume nettoyant hydratant à 99 % d’ingrédients – huile de coco et beurre de karité – d’origine naturelle, d’un gel nettoyant apaisant et antioxydant grâce à la figue de Barbarie et à l’aloe vera et d’une poudre exfoliante. Cette dernière contient de la poudre de bambou, de l’argile blanche qui se transforment en mousse pour une peau plus éclatante.
3 QUESTIONS À CAMILLE DARMON, HEAD OF BRANDS AND PRODUCT DEVELOPMENT BEAUTY STORY
Pourquoi vous lancer sur le segment du démaquillage ?
C.D.: Nous voulions renouveler la routine du démaquillage avec des produits ludiques, des textures colorées qui se transforment, des parfums addictifs, des packagings gais pour attirer de jeunes consommatrices.
Comment soutenez-vous cette nouvelle marque ?
C.D.: En premier lieu en intégrant des produits dans les box Blissim et en appliquant un mix marketing complet de l’influence au CRM. Glime a sa propre page Instagram avec sa communauté. Et nous poursuivons des partenariats avec des influenceuses. Sans oublier, les box Blissim dans lesquelles sont présents les produits envoyés à 240000 femmes.
Quel est votre modèle de distribution ?
C.D.: Notre stratégie est multicanale on et offline en France, mais aussi à l’international où nous envisageons de nous lancer dès l’année prochaine.
