Groupe : Coty.
Circuit de distribution : grands magasins, parfumeries agréés.
Contenance et prix : 40 ml, 66 € ; 60 ml , 83 € ; 100 ml, 113 €.
Communication : film publicitaire, affichage, PLV.
Date de sortie : depuis août.
C’est la madeleine de Proust de la maison Gucci (groupe Kering). « Mon odorat est ma véritable mémoire. Le parfum est la seule chose qui même les yeux fermés vous fait voyager à travers l’espace et le temps », raconte Alessandro Michele, le directeur de la création, auteur de la nouvelle histoire des parfums Gucci (Groupe Coty). Mémoire d’une Odeur n’est destiné ni à un genre, ni à une époque. Ce parfum composé par Alberto Morillas (Firmenich) ouvre un nouveau chapitre olfactif : mineral aromatique. La camomille romaine se marie aux pétales de jasmin indien au coeur corail (voir ci-dessous). Les muscs apportent de la profondeur, le santal et le cèdre de la lumière. Le flacon en verre transparent de couleur vert clair est inspiré de celui d’un parfum Gucci des années 1990.
Nouvelles notes olfactives
« Personne ne l’avait encore fait. La camomille est connue dans le monde entier, relate Alberto Morillas, maître parfumeur (Firmenich), tout le monde l’a senti à un moment donné comme un rêve, un souvenir d’enfance, quelque chose d’intemporel, mais jamais dans un parfum. Cette fl eur est très sous-estimée, c’est une plante avec une signature olfactive exceptionnelle ». Poussant aux alentours de Rome, la fleur de camomille romaine apporte un parfum aromatique vert, doux et sec. Elle est associée dans Mémoire d’une Odeur à une note exclusive à Gucci, Indian Corail Jasmine Nature, provenant d’une fleur du Bengale appelée Reine de la nuit. Le mariage avec la camomille romaine donne une nouvelle famille olfactive : minérale aromatique.
Un parfum incarné par une famille libre
Ce n’est pas une égérie qui incarne Mémoire d’une Odeur mais une famille libre d’esprit, avec à sa tête le chanteur Harry Styles, en train de danser, de pique-niquer sur les ruines du Canale Monterano près de Rome. « Le fi l directeur de la campagne est la liberté : l’idée du non âge, du non-lieu, de l’asocial. J’imaginais un monde qui était la fresque d’une vie mythologique où la famille est une communauté privée avec son propre cadre social où y règne une liberté totale d’expression et où les rôles des personnes et des choses ne sont pas défi nis », explique Alessandro Michele. Derrière la caméra : Glen Luchford sous la direction artistique de Christopher Simmonds. La campagne d’affichage est conçue comme un album de photos de famille.
Maryline Le Theuf
