Une trentaine d’années après son lancement aux États-Unis par Evelyn Lauder, Octobre Rose ne cesse de rallier de nombreuses marques et enseignes à la lutte contre le cancer du sein. Le mouvement est devenu Le rendez-vous commercial du mois d’octobre.

COUP D’ENVOI D’OCTOBRE ROSE 2021

L’an dernier, l’association Ruban Rose a levé 1,7 M€ pour la recherche et aussi la prévention et la sensibilisation au dépistage précoce du cancer du sein, qui touche une femme sur huit. « Octobre Rose est une campagne qui permet aux entreprises d’aborder un sujet de santé publique important qui concerne à la fois leur clientèle et leurs collaborateurs », rappelle Sigrid Darmendrail, responsable du développement des partenariats avec les entreprises de la Ligue contre le Cancer. En France, ce sont une cinquantaine d’entreprises de la parfumerie-cosmétique, du textile et de la grande consommation qui est donateur de l’association Ruban Rose. « C’est une cause captive pour l’industrie de la beauté qui est largement représentée parmi nos donateurs car elle embauche et s’adresse en particulier aux femmes », explique Sandrine Planchon, directrice de Ruban Rose.

En effet, de plus en plus d’acteurs de la beauté rejoignent le mouvement initié outre Atlantique au début des années 1990 par Evelyn Lauder, la belle fille d’Estée. Parmi les donateurs, le groupe Estée Lauder – membre cofondateur aussi en France avec le groupe Marie-Claire – mais aussi By Terry, Yonka, Lashilé, Cut by Fred pour ne citer qu’eux. « Certaines grandes sociétés de la beauté sont absentes de cette liste car elles ont créé une fondation en interne, raconte Sandrine Planchon. Il faut choisir sa cause !». Les engagements de l’industrie de la beauté dans des ambitions RSE ont aussi participé à soutenir le mouvement rose. « En s’engageant dans la responsabilité sociétale, les marques font des choix pour soutenir certaines initiatives de santé publique comme Ruban Rose, explique-t-elle. C’est réel, nous avons de plus en plus de partenaires. »

 

La coiffure à la page

Cette année, Coiffure Vitalité (coconstruction entre les partenaires sociaux de la branche coiffure et quatorze mutuelles) a souhaité de nouveau partager son engagement dans l’opération Boucles Roses. Nouveauté cette année, pour conjuguer santé et bien-être, le conglomérat propose le premier numéro du magazine lifestyle Boucles Roses, disponible pour les clients des 85 000 salons partenaires en France et accessible d’un simple clic depuis un QR Code. Pour chaque salon inscrit, ce sont 10 € qui sont reversés à la Ligue contre le cancer. En plus de cette version magazine, des challenges sont organisés tout au long du mois pour générer encore plus de dons. En 2020, Boucles Roses a levé 80 000 €.

 

Sur le terrain

Le produit-partage qui consiste à reverser une partie du chiffre d’affaires de la vente d’un produit en édition limitée est le dispositif le plus courant pour soutenir la cause. Certaines marques vont cependant plus loin, mettant en oeuvre des mécaniques inédites comme Blissim (ex-Birchbox) qui en 2020, a recueilli 50 000 € avec son vide-dressing solidaire. « Certains de nos plus fidèles partenaires ont réalisé en lien avec la Ligue de très belles campagnes de sensibilisation à destination de leur clientèle et proposent aussi des animations en interne avec nos chargés de prévention, souligne Sigrid Darmendrail. De nombreux partenaires souhaitent désormais s’engager tout au long de l’année sous différentes formes. » Par exemple, l’association Belle & Bien, financée par plusieurs adhérents de la FEBEA, offre des soins onco-esthétiques gratuits à des femmes atteintes de cancer.

Cette année et à l’occasion de son vingtième anniversaire, elle va digitaliser son offre en lançant en octobre une application mobile destinée aux femmes atteintes du cancer, leur permettant de bénéficier de ces conseils plus facilement. En plus de produits-partages, ghd (KKR) a de nouveau mis en place une large campagne de sensibilisation à l’autopalpation à travers le slogan #takecontrolnow menée encore cette année. En 2020, ghd a levé 16 M€ pour des associations. En octobre, Miyé, la marque adaptée aux cycles féminins, anime un pop-up aux Galeries Lafayette Paris-Haussmann rayon lingerie. Des Live Sessions avec les expertes, Sarah Pébereau et Sarah de Munck, auteures de deux livres sur le cancer du sein sont organisés. Enfin, d’autres à l’image de Même ou d’Ozalys puisent leur raison d’être dans cette cause. « Ozalys fait ainsi la démonstration que la fragilité peut être source de valeur en entreprise », raconte Isabelle Guyomarch, la fondatrice. C’est à partir de la véritable histoire personnelle des fondatrices que sont nées ces deux marques dédiées aux femmes touchées par le cancer du sein.

–  Charlotte Nattier

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