FONDS DE TEINT PLUS TRAITANTS ET NATURELS

Aujourd’hui le soin envahit tous les produits de beauté comme les fonds de teint. Ces derniers doivent répondre aussi à la tendance clean et naturelle.

Les nouveaux fonds de teint ne se contentent plus de maquiller la peau : ils soignent grâce à des molécules traitantes, privilégient les actifs naturels. «Les femmes veulent aller encore plus loin dans leur recherche du naturel : elles veulent du clean”, déclare Florence Lefeuvre, vice-présidente Ventes, Marketing et Communication chez le fournisseur Alkos Group dont l’offre « natural beauty » compte un fond de teint vegan avec 90% d’ingrédients naturels, sans silicone. Même axe de développement soin-naturel-clean chez Strand Cosmetics. Pour Nathalie Dessirier, Marketing Manager, « notre collection Natural Beauty s’inscrit dans l’univers de la consommation responsable, en écho aux tendances émergentes, et adopte les codes et les valeurs des indie brands : naturalité, efficacité et proposition de texture équilibrées. Si, dans l’univers du fond de teint, les variations de teintes sont fortes entre les différents marchés quant aux résultats souhaités elles se rejoignent sur le désir de naturalité. Pour assurer des formules care and color fiables, il faut de nouveaux ingrédients, pour remplacer par exemple les silicones ». Comme le dernier fond de teint Cosmat’Foundation, d’origine naturelle à 99, 2%, labellisable Cosmos, intègre, entre autres, un extrait d’enantia chlorantha, aux propriétés astringentes et un extrait de sucre hydratant.

Naturalité

Dior (LVMH) privilégie deux approches pour apporter du soin et de la naturalité aux fonds de teint, « dans nos gammes Prestige ou Capture Totale, le fond de teint prolonge le bénéfice du soin avec nos actifs naturels : rose de Granville pour Prestige qui lutte contre l’inflammaging, Longoza pour Capture Totale avec des promesses anti-âge grâce à ses cellules-souches qui luttent contre la gravité, explique Edouard Mauvais Jarvis, directeur de la Communication Scientifique et de l’Environnement. En revanche pour Forever ou le nouveau Forever Skin Glow, le maquillage est un soin à part entière : un extrait de pensée booste les aquaporines pour une bonne circulation de l’eau. Des extraits de fruits de rose, notre ingrédient star de Forever depuis des années préservent la peau des agressions extérieures, la lissent et luttent contre les pores dilatés.» On est loin des fonds de teint à l’ancienne qui étaient accusés de dessécher et d’empêcher la peau de respirer. Clarins a intégré dans son Skin Youth lancé fin 2019 : «des feuilles de chicorée pour relancer le collagène I et des extraits de janie rouge, une algue en provenance de Saint-Malo pour gommer doucement les cellules mortes. Des sucres d ‘avoine bio, de l ‘huile d ‘argan bio, des perles de konjac assurent un teint plus éclatant », explique Marie Hélène Lair, directrice de la Communication Scientifique. Pour Sisley, José Ginestar, directeur Scientifique, a introduit dans le Phyto Teint Ultra Eclat du gardénia et de la mauve issus de cultures responsables pour un maquillage hydratant et antioxydant. Chanel a, avec Les Beiges Eau de Teint, une nouvelle approche du fond de teint traitant. « C’est un produit hybride extrêmement et durablement frais puisque contenant 75% d’eau », explique Armelle Souraud, directrice de la Communication Scientifique. La phase aqueuse gélifiée contient des agents hydratants naturels comme des extraits de tamarin et de la glycérine végétale. Dans les 8 % de phase huileuse qui apporte le confort et la délicate odeur du néroli, baignent des microbulles chargées de pigments purs. À l’application, elles se fondent sur la peau, libèrent la couleur, unifient le teint. Une déclinaison maquillage du soin Hydra Beauty Micro Sérum sorti en 2015.

Guerlain champion du « care and clean » La Maison des Champs-Élysées (LVMH) avance pour son dernier fond de teint L’Essentiel, 97% d’ingrédients d’origine naturelle. « Pour le formuler, nous sommes repartis de zéro, raconte Fréderic Bonté directeur de la Recherche Guerlain. Nous avons d’abord sélectionné des matières premières en fonction de leur naturalité puis nous avons introduit des actifs soins respectant le microbiome (pré et pro biotiques comme des extraits de plantes d’Afrique du Sud, de lactobacilles, alpha glucanes). Un maillage d’algues rouges protège la peau tout en lui assurant de bons apports en oxygène, des extraits de fèves blanches de cacao protègent les récepteurs de la peau de la lumière bleue. »

Marie Françoise Dubillon

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