EUGÈNE PERMA 1919 TRADITION ET MODERNITÉ

11 novembre 2020 LYNDIA DE CAMPOS

Rares sont les entreprises déjà bien établies sur le marché de la beauté à lancer une nouvelle marque. Eugène Perma est de celle-là. Les deux filles de l’actuel PDG Didier Martin, Marie-Laure et Cécile Martin (voir interview ci-dessous) travaillent sur le projet depuis trois ans. Elles ont imaginé une marque Eugène Perma 1919, fruit de l’héritage du fonda- teur Eugène Sutter, coiffeur avant-gardiste et de leur vision de jeunes femmes du XXIe siècle. Résultat : une marque aux formules parfumées (musc-bois de santal) vegan, naturelles et aux ingrédients précieux (caroube, figue de barbarie, racine de maca, algue rouge, aloe vera, acides aminés de blé et de soja), sans actifs controversés, aux packagings à 100 % recyclables et composés de 25 % de matériaux recyclés et engagée dans la cause animale
(1 % pour la planète) et pour l’émancipation des femmes (avec le programme « Championnes » de Plan International). Fabriquée en France dans l’usine Eugène Perma à Reims, elle se compose de quatre coiffants, six shampooings, cinq soins pour réparer, repulper, apaiser, discipliner, protéger de la pollution, nourrir et déjaunir les cheveux blonds ou blancs.

Groupe : Eugène Perma.

Circuits de distribution : sélectif : salons de coiffure, parfumeries et grands magasins ; et e-shop de la marque (à partir de janvier 2021).

Contenances et prix : De 13 €, les shampooings 100 ml à 34 €, le masque Réparateur 200 ml.

Communication : réseaux sociaux.

Date de sortie : depuis octobre.

TROIS QUESTIONS À CÉCILE MARTIN, DIRECTRICE MARKETING EUGÈNE PERMA

Quel est le positionnement de cette nouvelle marque Eugène Perma 1919 ?

CÉCILE MARTIN: « Marie-Laure et moi souhaitions une marque qui rende hommage à l’expertise du fondateur Eugène Sutter et qui puisse aussi projeter l’entreprise dans le futur. Eugène Perma 1919 est donc une marque professionnelle qui rompt toutefois avec celles actuellement dans le groupe par des produits premium destinés à une distribution sélective, pas seulement de salons de coiffure, mais aussi et surtout de parfumeries et de grands magasins.

C’est donc une première pour le groupe familial habitué à vendre des soins professionnels en GMS et ee􏰀 sa􏰁lo􏰀ns de coiffure 􏰂?

C.M.: Nous voulions en effet toucher d’autres consommateurs du sélectif à la recherche de soins capillaires professionnels.

Envisagez-vous de la lancer à l’international ?

C.M.: Nous avons des ambitions en Amérique du Nord et en Asie. En Asie, le groupe est déjà présent avec Collection Nature, une marque de salons de coiffure dont nous envisa- geons aussi d’étendre la diffusion ,mais cette fois aux parapharmacies. Elle est déjà dans quelques paras on et offline.

Propos recueillis par Maryline Le Theuf