CAPILLAIRES : Franck Provost l’artisan du bio

Groupe : L’Oréal Produits Grand Public.

Circuit de distribution : GMS.

Contenances et prix : shampooing 750 ml, après-shampooing 750 ml, masque 400 ml, soin 100 ml, soin 300 ml, 6,30 €

Date de sortie : en avril pour les gammes Expert, à partir de mai pour la référence bio.

Dix ans déjà que « les grands formats à petit prix » ne déméritent pas. Pour fêter cet anniversaire, un nouveau positionnement de la gamme est déployée sur l’ensemble de l’offre
(étiquette effet craft, nouvelles typographies et couleurs) à partir du mois d’avril. Au total, ce sont six gammes aux for- mats « salons » qui sont relookées : Expert Nutrition et Expert Nutrition +, Expert Réparation, Expert Protection, Expert Volume et Expert Couleur.
Soit une offre large qui couvre tous les besoins du nettoyage au soin en passant par des coiffants ciblés. En mai, la marque lancera aussi sa première référence bio : le shampooing Expert Nutrition sera aussi disponible en version certifiée Cosmos Organic par Ecocert avec 98,1 % d’ingrédients d’origine naturelle et 10 % d’ingrédients issus de l’agriculture bio- logique dont de l’amande douce. Il sera sans silicone pour un toucher cheveu plus naturel. Le flacon est composé de 100 % de plastique recyclé

Une marque engagée

Franck Provost, présent sur le marché de la coiffure professionnelle depuis plus de quarante ans, s’emploie personnellement dans une campagne pour promouvoir l’artisanat français et plus précisément la profession coiffure depuis 2015. En GMS, ces engagements forts sont désormais mis en avant sur les packagings comme la fabrication dans des usines écoresponsables, un format toujours généreux pour limiter la consommation de plastiques et des flacons 100 % recyclables.

Charlotte Nattier

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