DOSSIER COMMUNICATION – La pub affiche ses mutations

©World History Archive / ABACA

Les marques de la beauté n’ont jamais semblé aussi perdues ! En une dizaine années, leur communication à connu une incroyable mutation. Si les médias traditionnels sont encore bien présents, il faut désormais penser un plan média à 360° qui donne la part belle au digital, campagne d’influenceurs compris. Les cartes ont par ailleurs été largement rebattues puisque la communication sur le Web est pratiquement devenue le minimum requis et les nouveaux acteurs du marché ne misent d’ailleurs que sur elle.


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