Panorama : l’eau micellaire se décline à l’envi

Devenue en quelques années un must have du démaquillage, elle a l’avantage d’allier douceur, rapidité et praticité.

Eau démaquillante éclat fraîcheur By Terry

La promesse : Cette eau élimine les maquillages les plus tenaces

Pour qui : Les addicts de soin pointu et haut de gamme, les amatrices de roses

Arguments de vente :

– Ses cellules natives de rose blanche stimulent le processus le respiration et de détoxification cellulaire, ses extraits de roses noire et blanche aux propriétés hydratantes et anti-oxydantes

– Son démaquillage efficace qui se double d’une formule soin anti-âge

– Son flacon épuré, élancé et élégant

Flacon 150 ml, 50€. Avril 2016. Sephora et grands magasins.

 

Eau Micellaire Biosource Biotherm (L’Oréal)

La promesse : Elle nettoie la peau et élimine le maquillage tout en alliant efficacité, gain de temps et douceur.

Pour qui : Les peaux normales sans souci de sensibilité

Arguments de vente :

– Sa formule anti-oxydante et adoucissante à l’eau cellulaire de plancton de vie qui protège, apaise et régénère.

– Son efficacité, même sur maquillage appuyé

– Son flacon pompe, hyper pratique, qui permet de l’utiliser d’une main et de doser au plus justement le produit.

Flacon 200ml, 23€. Mars 2016. Parfumeries

 

Eau micellaire démaquillante apaisante Nocibé (Douglas)

La promesse : Une eau micellaire qui élimine les impuretés sans agresser et à un prix accessible.

Pour qui : Pour les peaux sensibles

Arguments de vente :

– Sa formule enrichie au réglisse aux propriétés anti inflammatoire apaise les sensations d’irritation ou d’échauffement

– Son grand format, pratique et longue durée

– Son efficacité démaquillante à la fois sur le visage et les yeux

Flacon 500ml, 12,95€. Avril 2016. Nocibé

 

Eau de beauté Guerlain (LVMH)

La promesse : Cette Eau de beauté concentre l’efficacité d’un démaquillant, d’un nettoyant et d’une lotion pour un démaquillage rapide et efficace en un seul geste.

Pour qui : Les fans de luxe, et de la marque

Arguments de vente :

– Sa formule à la fleur de nigelle anti-oxydante et anti-inflammatoire qui neutralise les réactions causées par la pollution et les UV

– Sa galénique eau très légèrement gélifiée, comme une rosée

– Elle laisse la peau fraîche, hydratée et repulpée

Flacon 200 ml, 47€. Juillet 2015. Parfumeries

 

Eau micellaire express Payot

La promesse : Elle élimine les impuretés et le maquillage léger, et nettoie la peau

Pour qui : Les femmes pressées et les gourmandes

Arguments de vente :

– Sa formule aux extraits de framboise enrichis en nutriments, minéraux, anti-oxydants et vitamines

– La présence d’acide hyaluronique la rend plus hydratante que la plupart de ses concurrentes.

– Son parfum gourmand framboisé

Flacon 200 ml, 18,50€. Avril 2016. Instituts

 

Eau micellaire démaquillante Sephora (LVMH)

La promesse : Un démaquillant express « sans rinçage » frais et léger

Pour qui : Les adeptes de produits pratiques au juste prix

Arguments de vente :

– Sa formule, ultra fraîche, contient un extrait de calendula apaisant pour un confort parfait.

– Sa praticité, grâce aux  3 formats disponibles (50ml pour le voyage, 200ml et 400ml)

– La pompe particulière du format 400ml sur laquelle on pose le coton

Flacons 50ml à 3,50€ à 400 ml, 13,95€. Mars 2016. Sephora

 

Eau micellaire démaquillante peau nue divine Aciana Botanica Sanoflore (L’Oréal)

La promesse : Une eau fraîche, délicate et particulièrement efficace aux tensio actifs ultra doux.

Pour qui : Les consommatrices de bio

Arguments de vente :

– Sa formule bio à l’hydrolat de bleuet Centaurea Cyana bio apaisant, associé à l’eau florale de mélisse bio anti-inflammatoire et à l’eau florale de rose aux effets adoucissants, apaisants et purifiants.

– Elle élimine tous les types de maquillage et convient aux peaux sensibles.

– Son aspect « texturisé » grâce à la gomme de Xanthane, un polymère d’origine naturelle qui lui donne un léger effet soyeux à l’application.

Flacon 200ml, 14€. Janvier 2016. Pharmacies, parapharmacies.

 

Eau micellaire lactée Bourjois (Coty)

La promesse : l’efficacité d’une eau micellaire conjuguée au confort d’un lait

Pour qui : les adeptes du lait démaquillant qui veulent un geste rapide

Arguments de vente :

– Sa texture innovante entre lait et eau, un peu épaisse sur le coton, car enrichie en glycérine hydratante et agents émollients.

– Elle élimine en douceur les impuretés et le maquillage même waterproof, tout en préservant l’équilibre de la peau.

– Elle laisse la peau douce et souple et assure une hydratation pendant 8h.

Flacon 250 ml, 3,85€. Février 2016. GMS

 

Biphase Micellaire Tout en 1 Garnier Skinactive (L’Oréal)

La promesse : Une innovation qui allie le pouvoir des huiles démaquillantes

à l’efficacité des micelles.

Pour qui : Les habituées du maquillage waterproof

Arguments de vente :

– En secouant le flacon, les deux phases se mélangent et s’activent pour éliminer délicatement le maquillage, même tenace.

– Sa galénique originale légèrement huileuse sans être grasse, au parfum floral.

– Grâce à l’huile d’argan, elle apaise et adoucit la peau

– Elle laisse la peau douce et fraîche, sans fini gras ni sensation de tiraillement.

Flacon 400 ml, 4,80€. Mars 2016. GMS

 

Eau micellaire visage 13, Baïja

La promesse : Une eau micellaire à la fois anti-oxydante et révélatrice d’éclat

Pour qui : Les peaux en quête d’éclat, celles qui veulent une Eau de soin

Arguments de vente :

– Grâce aux acides de fruits (myrtille et citron) à la fois exfoliants et tonifiants, elle booste le renouvellement cellulaire pour « faire peau neuve et nette »

– Elle rend le teint plus uniforme et sur le long terme, aide à estomper les tâches pigmentaires

– Sa formule très soin aux extraits de grenade et d’érable à sucre et à l’acide hyaluronique qui protège et répare les cellules attaquées par les radicaux libres.

Flacon 200 ml, 19,90€. Février 2016. Instituts, spas, site marchand.

Les micelles, des bulles surdouéesLancée par le Laboratoire Bioderma en 1991, l’eau micellaire a révolutionné le démaquillage et l’hygiène quotidienne de la peau. Ce qui fait la différence avec un simple tonique, ce sont les micelles. Une micelle est une structure complexe de tensioactifs (agents lavants) non ioniques doux, une sphère microscopique qui a la particularité d’avoir une double affinité, pour l’eau grâce à sa tête hydrophile, et pour les corps gras (maquillage, sébum…) par sa queue lipophile. Cette double polarité leur permet d’attirer les impuretés et de les emprisonner puis de les faire partir avec l’eau. Elles sont donc capables d’éliminer aussi bien le maquillage et les impuretés dues à la pollution que celles liées au fonctionnement naturel de la peau (sébum, sudation, desquamation…) sans agresser la peau.

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