Soin nourrissant : Yves Rocher reformule Riche Crème

Première ligne de soins en valeur chez Yves Rocher, Riche Crème pour peaux matures se refait une beauté. Si elle a fidélisé de nombreuses femmes depuis sa sortie comme soin de nuit en 1973 (300 millions de pots vendus dans le monde), elle était l’une des gammes à ne pas avoir encore bénéficié des dernières avancées scientifiques des laboratoires Yves Rocher, notamment en matière d’assimilation des actifs végétaux. La recherche a enrichi la formule aux 30 huiles précieuses nourrissantes et protectrices d’une huile aux 1 000 roses damascena régénératrice. Les galéniques en ont profité pour gagner en sensorialité. La ligne comprend huit produits : un Élixir de Beauté (30 ml, 31,80 €), un Fluide (30 ml, 28,80 €) et une Crème antirides jour et nuit (50 ml, 31,80 €), un Grand soin (75 ml, 39,80 €) et un Baume régénérant (50 ml, 31,80 €), une Crème antirides regard (14 ml, 24,80 €) et un lait corps (190 ml, 21,80 €). En février en boutiques et en vente à distance.

Le défi. Les équipes Yves Rocher étaient chargées de moderniser cette gamme symbolique afin de recruter des clientes sans dérouter les habituées.

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