Produits : la riche quadra d’Yves Rocher

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Elle incarne la marque Yves Rocher depuis le début. Mais pour recruter de nouvelles consommatrices, l’iconique Riche Crème s’est refait une beauté : nouveaux actifs, textures et packagings.

1973 Ce n’est pas dans un incontournable soin de jour mais dans une crème de nuit qu’Yves Rocher, botaniste, réunit dix huiles végétales pour nourrir la peau. Un pari audacieux puisqu’en 1973, s’appliquer un cosmétique le soir n’était pas un rituel de beauté très pratiqué par les femmes. Aujourd’hui encore, le geste n’est pas systématique, même si l’offre s’est considérablement développée. En 1982, Riche Crème s’étoffe avec un soin, également segmentant, pour le cou et un contour pour les yeux.

 

1992 Riche Crème fait partie des premières gammes françaises à intégrer des acides de fruits naturels de pomme, citron et tamarin dans un Soin éclat antirides. Six ans plus tard, la marque accroît la concentration de ses dix huiles végétales dans un Soin intensif  présenté, non pas dans le célèbre pot marron, mais dans un flacon-pompe. En 2005, Riche Crème destinée aux peaux matures se réinvente avec un cocktail de 30 huiles régénérantes présent dans un Grand soin et dans l’Élixir de beauté.

 

 

2016 Avec 300 millions de pots vendus dans le monde, soit un toutes les 5 secondes, Riche Crème est la première gamme de soins Yves Rocher en chiffre d’affaires. Si elle a ses fidèles, elle doit cependant évoluer avec la marque, qui retravaille son catalogue depuis six ans. La nouvelle Riche Crème commercialisée en février a été reformulée, repackagée et bénéficie des dernières découvertes, notamment sur l’assimilation des actifs végétaux par la peau. Une huile aux 1000 roses de Damas régénérantes a été ajoutée aux 30 autres (macadamia, canola, sésame, olive, riz, onagre…), nourrissantes et protectrices. Les galéniques sont plus sensorielles. Huit produits composent la gamme : Élixir de beauté (30ml, 31,80€), Grand soin régénérant (75ml, 39,80€), Baume nutrition intense (50ml, 31,80€), Crème antirides bienfaisante jour ou nuit (50ml, 31,80€), Fluide antirides bienfaisant (30ml, 28,80€), Crème regard (14ml, 24,80€), Lait corps (190ml, 21,80€).

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