Capillaires : L’Oréal Paris mise sur l’argile avec Elsève

Le leader du capillaire en GMS cible une catégorie inédite pour lui : les cheveux normaux à tendance grasse. Cette offre mise sur un ingrédient connu pour soigner l’excès de sébum, l’argile, dont trois variétés (kaolinite, montmorillonite, argilane) ont été utilisées. Les formules, sans silicones, hydratent les longueurs. La gamme comprend un shampooing (normal ou antipelliculaire) et un démêlant (250ml, 3,30€). Elle propose aussi deux nouveaux gestes pour L’Oréal Paris : un masque avant-shampooing pour purifier les racines (200ml, 5,50€) et un shampooing sec (6,60€). Une campagne média est prévue.

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