Le coup de Fresh

C’est sans doute le lancement dévoilé sur le TFWA qui a bénéficié du meilleur buzz. Sous la licence Moschino, EuroItalia a créé un concept aussi réjouissant que farfelu. En résumé extravagant. À l’instar des dernières collections de la maison de couture. Dans un étui blanc et noir classique et élégant, la marque a placé un flacon dont le look l’est beaucoup moins : il reprend la forme et les codes d’un pschitt de lave-vitres, mais en verre ! Baptisé Fresh, ce concept s’appuie sur une fragrance très fraîche et fusante. Pour garantir le sérieux du lancement, c’est Alberto Morillas chez Firmenich qui en signe le jus et Linda Evangelista qui en est l’égérie. Fresh a été lancé en novembre en Italie et chez Selfridges (EdT 30 à 100 ml, de 49€ à 91€), avant un déploiement européen courant 2016. Un vent de Fresh attendu avec impatience…

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