Maquillage ongles : des vernis décidément très en forme

Face à la vernis mania et à l’explosion de l’offre dans tous les circuits, les marques jouent la différenciation. Celle-ci peut s’exprimer dans la formule à appliquer – comme chez Dior (LVMH), qui mise cet été sur un top coat coloré façon tie & dye, à la couleur aussi glossy que gourmande –, mais également à travers la forme des flacons qui deviennent des marqueurs identitaires. Ainsi, Bourjois (Coty) lance une quatrième collection de vernis simplement baptisée La Laque, dont le packaging se distingue par une forme triangulaire, rendant son bouchon plus ergonomique. Sa formule revendique longue tenue, brillance et couleur intense, elle est très concentrée en pigments purs et saturés. La tige antidébordement et le pinceau rond ont été optimisés pour que la juste dose s’écoule. Notons également la multiplication des mini-vernis. Outre les kits OPI en édition limitée, c’est Yves Rocher pour sa collection été qui proposera des petits formats à prix doux, dont la rondeur et le style évoquent presque un bâton de rouge à lèvres.

promesse Des lancements qui dopent l’envie de franchir la porte des magasins.

distribution Dior, en parfumeries et grands magasins, depuis fin avril. Bourjois est en avant-première chez Monoprix et en boutiques en mai puis en GMS, parfumeries et grands magasins en septembre. Kit OPI, en exclusivité chez Sephora, depuis avril. Vernis Yves Rocher en boutiques et VAD, depuis avril.

 

Dior, Top coat tie dye (26,50€). Bourjois, La Laque, douze teintes, 10 ml (10,99€). OPI, Mini-kit Pretty Colors, 4 x 3,75ml (20€). Yves Rocher, vernis huit teintes, 5ml (2,90€).

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