Portrait : Yves Saint Laurent fait chanter Emma Louise

Mélanie Caplain pour YSL Beauté

My head is a jungle, jungle… Si le mannequin Edie Campbell donne un visage à Black Opium, la dernière fragrance féminine d’Yves Saint Laurent (L’Oréal Luxe), la chanteuse australienne Emma Louise lui prête sa voix. A 21 ans, et après un premier album sorti en 2013, sa success-story a démarré en même temps que celle du parfum, à la rentrée 2014. Le single Jungle, qui sert de bande-son au spot de Black Opium, s’est hissé dans les premières places des charts en France, notamment en décembre, la publicité passant alors en boucle à la télévision. Il s’agit d’un exemple de synchronisation réussie entre l’artiste et la communication, qu’Yves Saint Laurent a exploitée à nouveau le 27 février dernier, dans une opération mêlant street marketing et concert gratuit à l’entrée du Marionnaud des Champs-Élysées, à Paris. Simplement accompagnée d’une batterie et de sa guitare, et devant un logo YSL noir scintillant, la jeune femme a interprété plusieurs titres de son album, Vs Head Vs Heart, avec évidemment Jungle, que le public attendait avec impatience.   

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