Le «sticking», nouvelle technique d’échantillonnage ?

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Pour annoncer la réouverture de la boutique Kiehl’s, rue des Francs Bourgeois, à Paris, les équipes marketing de L’Oréal Luxe ont imaginé une opération de street marketing pour le moins ludique et originale. Plusieurs jours d’affilée, des centaines de doses d’essai des produits phare de la marque ont été collées sur la vitrine en travaux (Hydro-Plumping, Ultra facial Moitsurizer…), charge aux passants d’aller décrocher les échantillons de leur choix… plutôt que des étoiles. Ceux qui n’étaient pas prêts à jouer des coudes pour obtenir leur dose se voyaient remettre une invitation pour revenir profiter d’offres spéciales dès l’ouverture effective.

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