Hygiène corps : Unilever compacte ses déos

Après une année de tests en Grande-Bretagne, le géant lance sa technologie Compressé en France sur pas moins de douze références féminines de ses marques Rexona, Dove et Monsavon. À l’image de la lessive concentrée, l’aérosol devient, grâce à une quantité de gaz diminuée de moitié, deux fois plus petit (de 200 à 100 ml) pour le même nombre d’utilisations. Unilever affirme que la formulation reste inchangée, tout comme le prix. Le challenge a consisté à mettre au point une formule concentrée de toutes les références qui soit compatible avec la valve de l’aérosol.

promesse Une empreinte écologique réduite de 25%.

communication Une innovation de rupture qui nécessite d’éduquer les consommateurs, d’où un plan de communication majeur : 40 semaines de publicité télé, presse, affichage, digital et animation dans 1 000 points de vente.

distribution GMS. En janvier.

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