Maquillage + soin marque exclusive : physicians Formula arrive en France

La marque californienne, propriété du groupe Markwins depuis fin 2012, s’installe dans l’Hexagone en exclusivité chez Parashop. Lancée en 1937 aux Etats-Unis, où elle fait partie du top 10, Physicians Formula a été mise au point par un allergologue sur un positionnement maquillage-soin avec une touche de glamour. Elle propose 65 références parmi ses best-sellers, dont la ligne pH Matchmaker qui réagit au pH de la peau, Happy Booster qui stimule l’éclat et la bonne humeur ou encore le mascara d’origine naturelle Organic Wear. La marque propose aussi quelques soins anti-âge. Chaque poudrier est accompagné d’un pinceau et d’un miroir, et certains produits, notamment les crayons, sont proposés par lots de trois.

promesse Un concept misant sur l’éclat et la santé de la peau en plus de la maquiller.

communication Digital, presse féminine.

distribution Exclusivité Parashop (70 portes) à partir d’avril.

65 références, de 11 € à 35 €.

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