Panorama : poudres de soleil

Pionnière en 1984, la Terracotta de Guerlain a fait de nombreux émules. Depuis, les poudres bronzantes ont gagné en confort et en tenue tout en s’adaptant à la carnation.

GUERLAIN

Marque/nom/action revendiquée

Terracotta, huit teintes

Une poudre hydratante longue tenue

Principaux actifs

Actifs hydratants

Contenance/prix/circuit/lancement

Boîtier 10 g, 44 euros

Parfumeries et boutiques Guerlain

Mi-mars 2011

Arguments de vente

Apporte hydratation et confort longue durée.

Un parfumage identifiable, « très Guerlain ».

Son + : s’adapte à la carnation naturelle grâce à trois teintes pour les blondes, quatre pour les brunes et une pour les peaux ethniques.

SEPHORA

Marque/nom/action revendiquée

Sun Disk, nouvelle teinte brune dorée Illumine le visage

Principaux actifs

Huiles d’églantier, de graines de jojoba et de tournesol, dérivés de vitamines E et A

Contenance/prix/circuit/lancement

Boîtier 30 g, 15,50 euros

Sephora

Mars 2011

Arguments de vente

Réchauffe le teint.

Donne de l’éclat au visage.

Son + : sa texture se fond dans la peau pour un effet naturel.

YVES ROCHER

Marque/nom/action revendiquée

Duo Poudre Soleil

Matifie et sublime le teint

Principaux actifs

Extrait de fleur de tiaré

Contenance/prix/circuit/lancement

Boîtier 20 g, 25 euros

VPC, boutiques Yves Rocher

Juin 2011

Arguments de vente

Rehausse le teint.

Un produit « deux en un » idéal pour celles qui ne veulent pas forcément avoir une mine très hâlée.

Son + : les deux nuances permettent de composer un hâle sur mesure.

LANCÔME

Marque/nom/action revendiquée

Star Bronzer Mineral Mat

Permet d’obtenir un hâle mat naturel

Principaux actifs

Pigments minéraux et microsphères absorbantes

Contenance/prix/circuit/lancement

Boîtier 12 g, 37,85 euros

Parfumeries, grands magasins

Mars 2011

Arguments de vente

Matifie et lisse l’épiderme.

Une texture fine et confortable.

Son + : un effet naturel longue tenue.

BOURJOIS

Marque/nom/action revendiquée

Délice de Soleil Poudre Bronzante

Apporte éclat et hydratation

Principaux actifs

Fève de cacao, élixir de fleur d’oranger, filtre solaire SPF 15

Contenance/prix/circuit/lancement

Boîtier 9 g, 14,95 euros

Parfumeries, GMS

Mai 2011

Arguments de vente

Apporte de l’hydratation.

Protège des UV grâce à un SPF 15.

Son + : son poudrier est équipé d’un miroir panoramique qui s’oriente à 360°.

BIO BEAUTÉ BY NUXE

Marque/nom/action revendiquée

Poudre de Soleil Minérale

Donne une bonne mine naturelle

Principaux actifs

Poudres et pigments minéraux (dioxyde de titane, oxydes de fer et mica), extrait huileux de pulpe de pêche bio et huile de jojoba bio

Contenance/prix/circuit/lancement

Boîtier 10 g, 19,90 euros

Pharmacies, parapharmacies, grands magasins

Mi-mai 2011

Arguments de vente

Intensifie le hâle.

Promet tenue et confort longue durée.

Son + : une poudre 100% naturelle, fine et douce à l’application.

LE CONSEIL DE MARYLINE LE THEUF, JOURNALISTE À COSMÉTIQUEMAG

Comme l’explique Olivier Echaudemaison, directeur de création maquillage chez Guerlain, recommandez à vos clientes d’appliquer la poudre en dessinant un « 3 » qui suit la ligne de l’ovale du visage : du front vers les joues, le menton et le cou.

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