Produit : le corps tient ferme

Moins ciblés qu’un soin amincissant ou anticellulite, plus riches en actifs qu’un lait hydratant et aussi innovants que les anti-âge pour le visage, les produits corps raffermissants se multiplient ce printemps. Nuxe a intégré une Crème fondante raffermissante dans sa nouvelle ligne Nuxe Body. Roc lance des versions lait et baume du soin Multi-Régénérant, tous deux raffermissants et lissants. Idem chez Clarins, qui propose sa nouveauté Lift Fermeté en crème ou en lait. La fermeté sera- t-elle la « it-tendance » de l’été ?

L’âge, la grossesse, les variations de poids ou encore les expositions solaires répétées sont des événements qui perturbent la peau. Son élasticité est mise à mal, elle se relâche. Un problème qui préoccupe bien des Françaises. « Une femme sur deux déclare un manque de fermeté », affirme Pascale Bocher, chef de groupe Elancyl. La marque spécialiste du corps et de la minceur a d’ailleurs enrichi son offre d’un Multi-Fermeté Corps pour capter cette clientèle.

Ces nouveaux soins rappellent que les signes de l’âge s’attaquent aussi au corps et que l’absence de fermeté en est le principal marqueur. « Le coeur de cible est les plus de 40 ans, dont la peau se relâche, en particulier sur les bras », précise-t-elle. D’où l’incorporation d’actifs de pointe issus de la recherche anti-âge.

Enfin, ce qui séduit, c’est le côté « tout en un » du produit, comme le confirme Pascale Bocher : « Les femmes ont une attente forte sur ce type de soin, qui répond à leur problématique fermeté et leur apporte toute l’hydratation nécessaire au quotidien ». Une peau lissée, rajeunie, hydratée… Et un claim qui se décline sur d’autres catégories, puisque Dove vient de lancer Rituel Fermeté dans sa gamme Visible Care. Ou comment entretenir l’élasticité de sa peau sous la douche.

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