Parfum féminin : issey Miyake ose le rose

Soucieuse d’attirer une clientèle plus jeune saturée d’offres concurrentes, L’Eau d’Issey s’est décidée à adopter la couleur rose, inédite pour cette ligne habituée à des évocations plus abstraites de la féminité. L’Eau d’Issey florale, qui entre au catalogue, garde la rose de la composition initiale mais dans une nuance plus végétale. L’effet aquatique de la calone est remplacé par une molécule exclusive de Firmenich (création signée Alberto Morillas). La mandarine en tête fait de cet opus un quasi floral-fruité, en phase avec les attentes du marché.

PROMESSE Un vrai floral chez Issey Miyake, destiné à rajeunir la ligne L’Eau d’Issey.

COMMUNICATION Presse, affichage, animations.

DISTRIBUTION Parfumeries, grands magasins. Le 1er février

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