Panorama : démaquillants yeux

Prévenant la chute des cils, apaisants ou hydratants, ils ne se contentent plus d’éliminer le mascara, ils exercent désormais une action soin sur une zone très fragile.

Marque/nom/action revendiquée

BIOTHERM

Biocils

Démaquille les yeux et limite la chute des cils.

Principaux actifs

Madecassoside, L-arginine, acide citrique.

Contenance/prix/circuit/lancement

125 ml

22 euros

Parfumerie, grands magasins, pharmacies

Août 2010

Arguments de vente

Inspiré de la recherche capillaire sur la chute des cheveux.

Une texture biphasée qui élimine le maquillage tenace.

Soigne et embellit les cils.

Son + : une action rémanente.

Marque/nom/action revendiquée

ESTHEDERM

Osmoclean

Démaquille en douceur et fortifie les cils.

Principaux actifs

Vitamines B5, B6 et B8, complexe Skin Balance System, eau cellulaire.

Contenance/prix/circuit/lancement

125 ml

19 euros

Sephora, instituts

Mai 2010

Arguments de vente

Renforce les cils pour éviter que les démaquillages successifs ne les fassent tomber.

Ne laisse pas de film gras.

Son + : sur un coton imbibé, il peut se convertir en masque décongestionnant.

Marque/nom/action revendiquée

GARNIER

Démaquillant yeux hydratant Bio Active

Un soin nettoyant certifié bio, hydratant et apaisant.

Principaux actifs

Aloe vera, 95% d’ingrédients d’origine naturelle.

Contenance/prix/circuit/lancement

150 ml

3,80 euros

GMS

Septembre 2010

Arguments de vente

Un démaquillant certifié Ecocert et labellisé Cosmebio

Une formule qui soigne le contour de l’oeil.

Un petit prix.

Son + : un parfum d’origine naturelle.

LA ROCHE-POSAY

Démaquillant Yeux Physiologique

Démaquille les yeux sensibles ou porteurs de lentille en respectant le pH lacrymal.

Principaux actifs

Agents hydratants et apaisants, eau thermale de La Roche-Posay.

Contenance/prix/circuit/lancement

125 ml

9,90 euros

Pharmacies, parapharmacies.

Octobre 2010

Arguments de vente

Conçu pour les yeux fragilisés.

Un effet rafraîchissant.

Agents nettoyants issus de la formulation des collyres, pour une bonne osmose avec le pH lacrymal.

Son + : une texture non grasse.

Marque/nom/action revendiquée

NIVEA

Démaquillants yeux double action

Une formule qui démaquille et protège les cils.

Principaux actifs

Une texture biphasée à l’extrait naturel de bleuet.

Contenance/prix/circuit/lancement

125 ml

3,70 euros

GMS

Septembre 2010

Arguments de vente

Enlève le maquillage waterproof grâce à sa phase transparente.

La phase bleutée prévient la chute des cils.

Son + : pas besoin de frotter pour enlever le maquillage.

Marque/nom/action revendiquée

Marque/nom/action revendiquée

SEPHORA

Super Démaquillant Yeux

élimine toute trace de mascara.

Principaux actifs

Hydrosenn+, flavonoïdes, extraits d’olivier.

Contenance/prix/circuit/lancement

125 ml et 50 ml

5,50 euros et 3 euros

Sephora

Septembre 2010

Arguments de vente

Démaquillant sans rinçage.

Hydrate le contour de l’oeil et le décongestionne.

Fortifie les cils.

Son + : existe en version waterproof.

LE CONSEIL DE SYLVIE, JOURNALISTE À COSMÉTIQUEMAG

Pour ne pas fragiliser les cils et irriter le contour des yeux, conseillez à vos clientes d’utiliser un coton bien imbibé pour chaque oeil, de le laisser poser quelques secondes pour dissoudre les traces de maquillage, avant de frotter délicatement.

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