Parfum féminin : john Galliano entre passé et modernité

EdT 30 ml (39 €), 50 ml (55 €) et 80 ml (65 €).

La licence de Perfume Holding, ex-Selective Beauty, se met à la portée des jeunes filles avec un deuxième parfum empreint de l’univers fantasque du créateur britannique et des références culturelles des 16-26 ans. Parlez-Moi d’Amour, écho d’une chanson des années 30, s’incarne dans la jeune Taylor Momsen, chanteuse, actrice dans la série « Gossip Girl » et égérie de la marque de Madonna, Material Girl. À l’heure de Facebook et Twitter, le flacon et l’étui recréent la magie d’une lettre d’amour ma-nuscrite glissée dans une enveloppe (verre Bormioli Luigi, carton Wauters, capot Rexam). La fragrance, signée Aliénor Massenet d’IFF, possède un fond chypré mo-dernisé à base de patchouli et d’absolu de feuille de cyprès qui donne une bonne tenue à une composition fraîche en tête (myrtille, gingembre) et fleurie en coeur (rose turque, jasmin sambac). P. C. C.

PROMESSE Un fleuri fruité chypré pour jeunes filles.

COMMUNICATION Outre des retombées presse autour de John Galliano et Taylor Momsen, la marque investit 3 millions d’euros dans les médias favoris de la cible : presse féminine (dont un partenariat avec « Grazia »), Skyrock et Skyblog, Deezer, Facebook, Twitter, elle.fr… Échantillonnage et promotions en points de vente.

DISTRIBUTION Parfumeries, grands magasins. Fin octobre

EdT 30 ml (39 €), 50 ml (55 €) et 80 ml (65 €).

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