Brosses ultra-techniques d’un côté, volume, longueur et soin de l’autre. Les nouveaux mascaras allient innovation packaging et formule aux multiples promesses. Pour bien les conseiller, il faut donc bien connaître leurs propriétés.

MARQUE/NOM/ACTION REVENDIQUÉE

CLINIQUE

Mascara Longueur Optimale

Allonge les cils, les densifie et les structure.

SPÉCIFICITÉ PACKAGING/PRINCIPAUX ACTIFS

Une brosse-peigne verte avec de petites dents souples qui peignent cil à cil, épousant la frange.

Hyaluronate de sodium, panthenol, panthetine (agents nourrissants) et gomme d’acacia.

CONTENANCE/PRIX/CIRCUIT/LANCEMENT

22 euros

Parfumeries, grands magasins

Juillet 2010

ARGUMENTS DE VENTE

Une brosse fine qui s’adapte à tous les cils, même les plus courts.

Convient aux yeux sensibles et aux porteurs de lentilles.

Son + : sa brosse flexible très précise.

MARQUE/NOM/ACTION REVENDIQUÉE

DEBORAH

Mascara Absolute Hi-Tech

Offre volume, longueur et définition.

SPÉCIFICITÉ PACKAGING/PRINCIPAUX ACTIFS

Une brosse hélicoïdale en élastomère qui facilite l’application et capture mieux les petits cils.

Microsphères de silicium, polymères filmogènes, oxyde de fer et carbon black.

CONTENANCE/PRIX/CIRCUIT/LANCEMENT

11,20 euros

Monoprix, grands magasins

Septembre 2010

ARGUMENTS DE VENTE

Un résultat « trois en un ».

Testé sur le plan ophtalmologique.

Son + : son prix.

MARQUE/NOM/ACTION REVENDIQUÉE

DIOR

Diorshow Extase

Un mascara effet faux cils.

SPÉCIFICITÉ PACKAGING/PRINCIPAUX ACTIFS

La brosse est composée de fibres de différentes tailles en polymères élastomériques pour un effet démulti-plicateur et en nylon pour le volume.

Poudres métamorphoses, pigments Perles Noires, céramide SR38.

CONTENANCE/PRIX/CIRCUIT/LANCEMENT

31,47 euros

Parfumeries, grands magasins

Mars 2010

ARGUMENTS DE VENTE

Une brosse très technique.

Un véritable effet 3D.

Son + : son look couture et sa couleur champagne doré.

MARQUE/NOM/ACTION REVENDIQUÉE

LANCÔME

Hypnôse Precious Cells

Les cils matures conservent leur longueur et une épaisseur optimale ; les cils en croissance sont plus visibles.

SPÉCIFICITÉ PACKAGING/PRINCIPAUX ACTIFS

Une brosse hélicoïdale qui présente deux parties plates pour capturer généreusement la formule.

Madecassosside (anti-chute), arginine (stimule la microcirculation) et complexe Lash densifieur.

CONTENANCE/PRIX/CIRCUIT/LANCEMENT

26,50 euros

Parfumeries, grands magasins

Mars 2010

ARGUMENTS DE VENTE

La recherche sur les cellules souches au service d’un mascara.

Une formule crème facile à appliquer.

Son + : un mascara pour les cils matures.

MARQUE/NOM/ACTION REVENDIQUÉE

LA ROCHE-POSAY

Respectissime

Mascara volumateur au sérum activateur de cils.

SPÉCIFICITÉ PACKAGING/PRINCIPAUX ACTIFS

La brosse courbe épouse la forme de l’oeil pour imprimer une cambrure et donner du volume aux cils.

Madécassoside (freine la chute), arginine, vitamine B5.

CONTENANCE/PRIX/CIRCUIT/LANCEMENT

17,40 euros

Pharmacies, parapharmacies

Avril 2010

ARGUMENTS DE VENTE

Un mascara haute tolérance.

Une brosse « antifriction » pour une répartition homogène.

Son + : son sérum activateur de cils intégré.

MARQUE/NOM/ACTION REVENDIQUÉE

L’ORÉAL PARIS

Volume Millions de Cils

Chaque cil est étoffé pour une frange généreuse et précisément définie.

SPÉCIFICITÉ PACKAGING/PRINCIPAUX ACTIFS

La brosse, ultra-flexible, est munie de picots de différentes tailles. L’essoreur dose la bonne quantité de formule pour éviter les paquets.

Polymère Adhi-Plus, cire glissante et silicone.

CONTENANCE/PRIX/CIRCUIT/LANCEMENT

14,90 euros

GMS, parfumeries

Avril 2010

ARGUMENTS DE VENTE

Sa brosse généreuse qui s’adapte à toutes les longueurs de cils.

Son essoreur précis.

Son + : son look doré.

LE CONSEIL DE CHARLOTTE, JOURNALISTE À COSMÉTIQUEMAG

Recommandez à vos clientes de superposer leur mascara avec un soin traitant des cils ; de nombreuses références sont arrivées récemment sur le marché.

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