Parfum célébrité : beyoncé réchauffe les linéaires

Best-seller aux États-Unis cinq mois après son lancement, Heat (chaleur en anglais), la première fragrance de la chanteuse, arrive dans l’Hexagone. Composée par les parfumeurs Claude Dir et Olivier Gillotin (Givaudan), elle s’ouvre sur des notes florales de magnolia, néroli et orchidée. En coeur, l’amande se marie au chèvrefeuille et au musc. Le parfum se termine sur du séquoia, de la fève tonka et de l’ambre. C. N.

PROMESSE Une fragrance sensuelle, à l’image de Beyoncé Knowles.

COMMUNICATION En plus d’un site internet dédié, un film publicitaire mettant en scène la chanteuse sera diffusé à Noël. En points de vente, un meuble et une offre promotionnelle dès octobre et un coffret pour les fêtes.

DISTRIBUTION GMS. En août

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