Maquillage bio : so’Bio étic en grande diffusion

La marque du groupe Léa Nature a relevé le défi du maquillage bio plaisir à petit prix. Dix-huit mois de R&D ont été nécessaires pour créer une gamme complète labellisée Cosmebio et certifiée Ecocert pour le teint, les yeux et la bouche. So’Bio étic a utilisé des pigments minéraux purs et des extraits végétaux pour une palette de couleurs variée. Le parfum a été travaillé autour de l’iris. Les tubes en bioplastique des mascaras, des gloss et, très bientôt, des rouges à lèvres, sont fabriqués par Oekametall à partir du Biomax PTT de Dupont (60% d’amidon de maïs).C. N.

PROMESSE 52 références biologiques aussi efficaces et agréables que le maquillage conventionnel, à prix accessible.

COMMUNICATION Publicité presse à l’automne et mobilier spécifique en magasin.

DISTRIBUTION GMS. En juin

Pour soutenir ce lancement, nous l’accompagnons d’un lait démaquillant et de disques en coton biologique. Nous souhaitons ainsi renforcer notre expertise globale sur le bio.”

Jeanne Christensen, directrice marketing développement cosmétique de Léa Nature

Fond de teint 30 ml (12 €), blush, poudre compacte, mascara, rouge à lèvres (11 €), fard à paupières et gloss (10 €), crayons contour des lèvres et yeux (6 €).

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