Soin hydratation : dior cible les trentenaires

La marque ajoute une nouvelle franchise à son portefeuille, Hydra Life, en remplacement d’Hydraction. Elle fait le lien entre l’hydratation et les premiers soins anti-âge en combinant les deux promesses. Les formules de la gamme reposent sur trois ingrédients principaux issus des Jardins de Dior (lire ci-dessous). Le jisten, venu du jardin d’Ouzbékistan, renforce l’hydra- tation en stimulant les aquaporines, amplifiant ainsi les mouvements d’eau dans l’épiderme. La Centella de Madagascar favorise la production de collagène (lire p. 57) et la rose noire, cultivée en Bretagne, renforce les mécanismes naturels de défense antiradicalaire de la peau.

Promesse Une large gamme de soins hydratants qui corrigent les premiers signes de l’âge pour les femmes de 30 ans.

Communication Exclusivement sur internet avec un site dédié et des opérations de marketing viral.

Distribution Parfumeries, grands magasins, boutiques et diorbeauty.com. En avril

Soin hydratant énergisant 50 ml (80 €), fluide matité 50 ml (56,85 €), crème sorbet 50 ml (56,85 €), crème confort 50 ml (56,85 €), crème sorbet yeux 15 ml (43,67 €), fluide protecteur FPS 15, 50 ml (58,03 €), crème protectrice FPS 15, 50 ml (58,03 €), soin teinté FPS 20, 50 ml (39,34 €), masque réhydratant 75 ml (42,63 €).

Pionniers de l’ethnobotanique depuis plus de vingt ans, nous officialisons cette année ce travail en créant le label Les Jardins de Dior. Ces derniers regroupent des parcelles à travers le monde. Nous avons des partenariats avec leurs exploitants sur les méthodes de culture, d’extraction… »

Patrice André, responsable du département Ethnobotanique et innovation actifs LVMH Recherche

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