Produit : les smoothies s’invitent sous la douche

La salle de bains prend des airs de cuisine et les gels douche s’inspirent d’une tendance forte de l’alimentaire : le smoothie. Depuis quelques années, les fruits mixés avec un peu de jus sont un segment porteur. Les marques de ce secteur ont toutes, ou presque, décliné ce concept réputé pour être aussi sain que branché.

Moelleux, onctueux

La beauté s’est elle aussi emparée du phénomène et l’a appliqué au domaine de la douche. En effet, “smoothie” vient de l’anglais “smooth”, signifiant moelleux ou onctueux, des adjectifs qui s’adaptent bien au principe de la “douche soin”. Les formules sont désormais agrémentées d’une touche d’onctuosité, à l’instar des Crèmes de fruits chez Dop, qui revendiquent 25% de crème hydratante.

Monsavon a été l’une des premières marques à revendiquer cette appellation sur le packaging de sa dernière nouveauté, la ligne Smoothie Care, aux “vrais morceaux de fruits”. Fa (groupe Henkel), qui fait presque figure de précurseur avec sa gamme Yoghurt sortie en 2005, a lancé deux références Body Smoothie en mars. Même idée du côté des MDD : chez E.Leclerc, Marque Repère propose une référence Lait de douche smoothie.

La tendance ne s’arrête pas à la douche et investit d’autres segments, puisque Clinique vient de lancer Vitamin C Lip Smoothie, un gloss qui mixe soin et couleur gourmande. D’autres secteurs suivent le mouvement, à l’image de Dim, qui a créé une ligne de lingerie baptisée Smoothie. Les boissons aux fruits mixés n’ont pas fini d’inspirer les marques.

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