Parfum masculin : biotherm du côté aquatique de la Force

EdT 55 ml (39 €) et 100 ml (59 €). Gel douche 200 ml (23 €), déo 150 ml (23 €).

En 2010, la notion de force ne fait pas seulement référence à la puissance physique, elle recouvre aussi l’idée de maîtrise, à la façon des arts martiaux où le corps est au service de l’esprit. C’est cette image qui a inspiré au spécialiste des soins masculins son premier parfum, simplement baptisé Force. Le jus, signé Bruno Jovanovic, d’IFF, réunit tous les ingrédients d’une fragrance pour hommes : hespéridés en tête (pamplemousse, limette, clémentine), accord aquatique en coeur, boisés en fond (vétiver, patchouli, ambre). Le flacon, un bloc de métal façon haltère, évoque lui aussi la force. La campagne média sera tout aussi massive, avec un film mettant en scène un demi-dieu qui commande aux flots. Nul doute que la cible des 25-40 ans sera sensible à ce mix qui n’empiète pas sur les territoires d’Acqua di Gio ou Boss Element.

Promesse Une eau de toilette aux notes marines et boisées par le numéro un des soins pour hommes.

Communication « Le plan média sera équivalent à celui de Only the Brave de Diesel », assure Nicolas Billiard, directeur général de Biotherm. Le film télé sera diffusé en avril-mai, réalisé par Solve Sundsbo avec le mannequin Tyson Ballou (vu chez D&G et Fahrenheit Absolute). Internet (bannières, partenariats…), presse ciblée, animations, échantillonnage.

Distribution Pas de pharmacies dans un premier temps. Parfumeries et grands magasins, soit 1 600 portes. à partir du 15 avril

J’ai eu l’idée d’une épreuve de force entre deux matières premières, le pamplemousse et le vétiver, qui font écho à l’affrontement entre la force physique et la force mentale. Le pamplemousse est accompagné d’hespéridés très fusants, alors que les alliés boisés du vétiver lui donnent de la profondeur. Pour lier ces deux ingrédients en équilibre instable, il y a l’eau. Mais ce n’est pas une eau stagnante : elle est boostée de notes colorées, absinthe et cardamome. »

Bruno Jovanovic, parfumeur chez IFF

EdT 55 ml (39 €) et 100 ml (59 €). Gel douche 200 ml (23 €), déo 150 ml (23 €).

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