SOINS PEAUX SENSIBLES : bioNike arrive en France

Defence Xage, gammes 30, 40 et 50 ans (de 28 à 46,50 €).

Présente depuis les années 1930 en Italie, la marque de pharmacie BioNike (“la victoire de la vie” en grec) aborde le marché français avec la volonté de taquiner les leaders de la dermatologie sur le segment des peaux sensibles. Les formules anti-âge ont éliminé tous les facteurs d’allergie : parfums, gluten, nickel. Les conser- vateurs ont été remplacés par un système d’auto-préservation à base de polymères qui rendent l’eau “non disponible” aux bactéries.

Promesse Une marque “sans” (conservateur, parfum…).

Communication Vitrines, présentoirs, échantillons puis campagne en presse magazine.

Distribution 1 000 pharmacies visées en 2010, distributeur Forte Pharma. En mars

Defence Xage, gammes 30, 40 et 50 ans (de 28 à 46,50 €).

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