SOINS PEAUX SENSIBLES : bioNike arrive en France

Defence Xage, gammes 30, 40 et 50 ans (de 28 à 46,50 €).

Présente depuis les années 1930 en Italie, la marque de pharmacie BioNike (« la victoire de la vie » en grec) aborde le marché français avec la volonté de taquiner les leaders de la dermatologie sur le segment des peaux sensibles. Les formules anti-âge ont éliminé tous les facteurs d’allergie : parfums, gluten, nickel. Les conser- vateurs ont été remplacés par un système d’auto-préservation à base de polymères qui rendent l’eau « non disponible » aux bactéries.

Promesse Une marque « sans » (conservateur, parfum…).

Communication Vitrines, présentoirs, échantillons puis campagne en presse magazine.

Distribution 1 000 pharmacies visées en 2010, distributeur Forte Pharma. En mars

Defence Xage, gammes 30, 40 et 50 ans (de 28 à 46,50 €).

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